Τα social media και οι gaming influencers έχουν γίνει ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία marketing στη βιομηχανία του gaming. Από το YouTube μέχρι το Twitch και το TikTok, οι επιτυχημένοι streamers και content creators διαθέτουν πλέον τη δύναμη να εκτοξεύσουν ή να καταστρέψουν την εικόνα ενός παιχνιδιού ή μιας εταιρείας. Όμως, μπορούν, άραγε, πραγματικά να επηρεάσουν τις μετοχές μιας gaming εταιρείας;
Στο σημερινό άρθρο του Market Insiders, θα αναλύσουμε αν μπορούν, άραγε, πραγματικά να επηρεάσουν τις μετοχές μιας gaming εταιρείας.
1. Περιπτώσεις όπου gaming influencers επηρέασαν μετοχές
α) Το “Fortnite” και ο Ninja
Όταν το Fortnite γνώρισε την εκρηκτική του άνοδο μεταξύ 2017 και 2018, ο Tyler “Ninja” Blevins καθιερώθηκε ως ο κορυφαίος streamer του παιχνιδιού. Η συνεργασία του με την Epic Games και οι εμφανίσεις του σε μεγάλα mainstream γεγονότα, όπως η συμμετοχή του στο Super Bowl, συνέβαλαν σημαντικά στην αύξηση των εσόδων της εταιρείας και στην ενίσχυση της εικόνας της ως ιδιωτικής εταιρείας. Παρόλο που η Epic Games δεν είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο, η επιτυχία του Fortnite οδήγησε σε άνοδο της αξίας της Tencent, η οποία κατέχει σημαντικό μερίδιο της εταιρείας.
β) Elon Musk και Dogecoin για gaming
Παρόλο που ο Elon Musk δεν θεωρείται gaming influencer, οι αναρτήσεις του στο X αποδεικνύουν τη δυναμική ενός δημόσιου προσώπου στην αγορά. Για παράδειγμα, όταν εξέφρασε γνώμη σχετικά με gaming που δέχεται Dogecoin, παρατηρήθηκε αξιοσημείωτη άνοδος στις μετοχές εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον χώρο του blockchain gaming. Αυτό επιβεβαιώνει πως οι επιδραστικές προσωπικότητες μπορούν, έμμεσα, να επηρεάσουν τις χρηματιστηριακές αξίες μέσω της δημιουργίας hype και της επιρροής που ασκούν στα social media.
γ) PewDiePie και η δύναμη της κοινότητας
Ο PewDiePie, ένας από τους μεγαλύτερους YouTubers, έχει πολλές φορές προωθήσει indie games, τα οποία μετά από ένα του βίντεο σημείωσαν τεράστια αύξηση στις πωλήσεις. Παρόλο που δεν επηρεάζει μεγάλες εισηγμένες εταιρείες, η επίδρασή του στο gaming industry είναι αξιοσημείωτη.
2. Πώς λειτουργεί το influencer marketing στις μετοχές
– Hype και FOMO (Fear of Missing Out): Όταν ένας μεγάλος influencer αναφέρεται σε ένα νέο παιχνίδι ή μια εταιρεία, οι επενδυτές (ιδιαίτερα οι retail investors) συχνά επηρεάζονται και αγοράζουν μετοχές από φόβο μήπως και χάσουν μια ευκαιρία.
– Πτώση μετοχών λόγω αρνητικών reviews: Αν ένας μεγάλος streamer ή YouTuber προβεί σε κακή κριτική για ένα παιχνίδι (π.χ. το Battlefield 2042), μπορεί να επηρεάσει τις πωλήσεις και να οδηγήσει σε πτώση της μετοχής της εταιρείας (EA).
– Μετοχές μικρών gaming εταιρειών: Indie developers ή μικρές gaming εταιρείες συχνά βλέπουν τις μετοχές τους να ανεβαίνουν, αν ένα παιχνίδι τους γίνει viral λόγω influencer υποστήριξης.
3. Μελλοντικές τάσεις: Θα γίνουν οι gaming influencers πιο σημαντικοί για τους επενδυτές;
Με την άνοδο των social media και των πλατφορμών streaming, οι gaming influencers τείνουν να αποκτήσουν ακόμη μεγαλύτερη δύναμη. Οι εταιρείες, ήδη, επενδύουν σε exclusive συνεργασίες με YouTubers και streamers, ενώ βλέπουμε και νέα trends, όπως το VTubing και το AI-generated content.
Είναι πιθανό στο μέλλον οι επενδυτές να παρακολουθούν τους gaming influencers εξίσου στενά με τις ανακοινώσεις εταιρειών. Οι μετοχές των gaming εταιρειών θα μπορούσαν ενδεχομένως να γίνουν πρισσότερο ασταθείς, επηρεαζόμενες από απόψεις και trends που κατακλύζουν τα social media.
Συμπέρασμα
Ναι, οι gaming influencers μπορούν να επηρεάσουν έμμεσα ή άμεσα τις μετοχές των εταιρειών gaming, είτε μέσω hype είτε μέσω αρνητικής δημοσιότητας. Αν και δεν έχουν την ίδια δύναμη με τα οικονομικά στοιχεία ή τις στρατηγικές αποφάσεις των εταιρειών, οι επενδυτές δεν μπορούν να αγνοήσουν την επιρροή που φαίνεται να έχουν οι μεγάλες προσωπικότητες του gaming. Η ισχύς τους μπορεί μεν να είναι προσωρινή, αλλά σε μια βιομηχανία που βασίζεται σε trends, οι gaming influencers συνιστούν χωρίς αμφιβολία έναν ιδιότυπο παράγοντα, τον οποίο οφείλουν οι ενασχολούμενοι να παρακολουθούν και να προσμετρούν.