Το μοντέλο Χέιλι Μπίμπερ προχωρά σε πώληση του brand καλλυντικών Rhode, που εξαγοράζεται από την Elf Beauty σε ένα deal ύψους περίπου $1 δισ., δίνοντας στην εταιρεία λιανικής πώλησης καλλυντικών πρόσβαση σε μια σειρά προϊόντων που υποστηρίζεται από διασημότητες και έχει γίνει viral τόσο από την Gen Z όσο και τους millennials.
Η Elf θα καταβάλει στους μετόχους της Rhode 800 εκατ. δολάρια σε συνδυασμό μετρητών και μετοχών και πρόσθετο δυνητικό ποσό 200 εκατ. δολαρίων, υπό ορισμένες προϋποθέσεις σε συνάρτηση με την απόδοση. Η συμφωνία σηματοδοτεί προφανώς μια αλλαγή στρατηγικής και την πρόθεση επέκτασης σε μια πιο ακριβή αγορά.
Δείτε επίσης: Coffee Island: Αποκτά δεύτερο κατάστημα στην αγορά της Ινδίας
Ας σημειωθεί ότι η Elf προσφέρει προϊόντα σε χαμηλές τιμές σε αμερικανικά καταστήματα λιανικής πώλησης, συμπεριλαμβανομένων των Walmart, Ulta Beauty και Target, ενώ, η Rhode – που άνοιξε το 2022 και απέκτησε δημοτικότητα με τα viral προϊόντα του TikTok, πουλά αποκλειστικά μέσω της δικής της ιστοσελίδας ή των pop-up καταστημάτων της, βασιζόμενη σε μεγάλο βαθμό στην επιρροή της Χέιλι Μπίμπερ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης η οποία επισημαίνει σχετικά:
“Η e.l.f. Beauty σηματοδοτεί μια απίστευτη ευκαιρία να αναβαθμίσουμε και να επιταχύνουμε την ικανότητά μας να προσεγγίσουμε περισσότερα μέλη της κοινότητάς μας με ακόμη πιο καινοτόμα προϊόντα και να διευρύνουμε τη διανομή μας σε παγκόσμιο επίπεδο.”
Ας σημειωθεί επίσης ότι η εταιρεία συγκέντρωσε περίπου 212 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις για το οικονομικό έτος και σχεδιάζει να επεκταθεί στα καταστήματα Sephora στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο.