Siemens Ελλάδος: Παρουσίασε την ψηφιακή επιχειρηματική πλατφόρμα Siemens Xcelerator
Την ψηφιακή επιχειρηματική πλατφόρμα Siemens Xcelerator που επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό των βιομηχανιών, κάθε μεγέθους, των κτηρίων, των δικτύων και των μεταφορών, παρουσίασε η Siemens Ελλάδος σε μεγάλη τεχνολογική εκδήλωση με τίτλο “Siemens Xcelerator-Accelerate your digital transformation”. Συνδυάζοντας τον πραγματικό με τον ψηφιακό κόσμο, η πλατφόρμα περιλαμβάνει το portfolio των προηγμένων τεχνολογιών της Siemens, λύσεις hardware και software, στοχεύοντας στη δημιουργία ενός πανίσχυρου οικοσυστήματος, μεταξύ πελατών, συνεργατών και προγραμματιστών, αναφέρει η Siemens σε σχετική ανακοίνωση και προσθέτε: Πελάτες, συνεργάτες και εταίροι της Siemens είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν τη στρατηγική της εταιρείας για την αντιμετώπιση των μεταβαλλόμενων προκλήσεων σε κλάδους της βιομηχανίας και στις υποδομές, καθώς και πώς η πλατφόρμα Siemens Xcelerator έρχεται για να ενισχύει τη ψηφιακή μετάβαση, ταχύτερα, ευκολότερα και σε μεγάλη κλίμακα. Εκλεκτοί ομιλητές από την Ελλάδα και το εξωτερικό ενημέρωσαν τους παρευρισκόμενους για τις καινοτομίες που αλλάζουν το τεχνολογικό τοπίο, σε διεθνές και εγχώριο επίπεδο, αναδεικνύοντας τη Siemens ως στρατηγικό σύμμαχο για τις εταιρείες που θέτουν ως βασική προτεραιότητα τον ψηφιακό μετασχηματισμό τους. Ομιλίες με βλέμμα στραμμένο στο μέλλον Κεντρικός ομιλητής στην εκδήλωση που διοργάνωσε η Siemens Ελλάδος, ήταν ο Δρ. Peter Koerte, Chief Technology & Chief Strategy Officer, Siemens AG, ο οποίος είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη της στρατηγικής της εταιρείας, καθώς και των παγκόσμιων ερευνητικών και αναπτυξιακών δραστηριοτήτων. Tα προνόμια που πηγάζουν από την εφαρμογή ισχυρών τεχνολογιών, όπως τα digital twins, η τεχνητή νοημοσύνη και το edge computing, οι οποίες βρίσκονται στο Siemens Xcelerator και ενδυναμώνουν τους πελάτες στο ταξίδι της ψηφιακής τους μεταστροφής ήταν οι βασικές θεματικές της παρουσίασής του. “Με τη πλατφόρμα Siemens Xcelerator, δημιουργούμε ένα αξιόπιστο και ισχυρό οικοσύστημα συνεργατών για να επιταχύνουμε τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Η Siemens Ελλάδος έχει κάνει σημαντικά βήματα προς την ενσωμάτωση του Siemens Xcelerator στην τοπική αγορά και είμαστε περήφανοι που σημαντικοί πελάτες στην Ελλάδα έχουν ήδη εμπιστευτεί λύσεις μέσα από το Siemens Xcelerator. Η Siemens είναι ένας αξιόπιστος τεχνολογικός συνεργάτης, με έμπειρες ομάδες που επιτρέπουν στους πελάτες να επωφεληθούν γρήγορα από τον ψηφιακό μετασχηματισμό των επιχειρήσεών τους”, υπογράμμισε ο Δρ. Peter Koerte, Chief Technology & Chief Strategy Officer, Siemens AG. Ο Δρ. Βασίλης Χατζίκος, CEO της Siemens A.E., ανοίγοντας τις ομιλίες της εκδήλωσης, τόνισε τη σημασία της ταχύτερης διείσδυσης των ψηφιακών τεχνολογιών στις επιχειρήσεις, ενώ επεσήμανε τη σπουδαιότητα της συνεργασίας και της οικοδόμησης ενός οικοσυστήματος εταίρων που θα υιοθετεί τις νέες τεχνολογίες για τη βελτίωση της απόδοσης, της βιωσιμότητας και της ανταγωνιστικότητάς του. “Εκδηλώσεις όπως η συγκεκριμένη, μας δίνουν την ευκαιρία να αναδείξουμε μέσα από απτά παραδείγματα πώς η τεχνολογία “ξεκλειδώνει” τις δυνατότητες που έχουν οι βιομηχανίες και οι υποδομές, δημιουργώντας νέες προοπτικές και μετασχηματίζοντας κάθε πτυχή της ζωής μας. Υπό αυτό το πρίσμα, η πλατφόρμα Siemens Xcelerator έρχεται να αλλάξει τον τρόπο που εργαζόμαστε, συγκεντρώνοντας ένα επιλεγμένο portfolio καινοτόμων λύσεων και τεχνολογιών της Siemens και υποστηρίζοντας τους συμμετέχοντες εταίρους να απαντούν στις συνεχείς προκλήσεις των κλάδων τους μέσω της συνεργασίας. Και τώρα, μπορούν να επωφεληθούν από αυτή, οι βιομηχανίες και οι υποδομές στην Ελλάδα”, δήλωσε ο Δρ. Βασίλης Χατζίκος, CEO Siemens A.E. Η διαχείριση της ενέργειας και του κόστους είναι ορισμένες από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις σήμερα με τη βιωσιμότητα να αναδύεται ως κρίσιμο παράγοντα που πρέπει να λαμβάνεται υπόψιν στη συνολική στρατηγική τους. Ο Χάρης Τολούμης, Head of Digital Solutions and Key Account Manager της Siemens A.Ε., αναφέρθηκε εκτενώς σε αυτό το ζήτημα, παρουσιάζοντας το κατάλληλο portfolio της Siemens που υποστηρίζει τον βιώσιμο ψηφιακό μετασχηματισμό των βιομηχανιών και των υποδομών. Επιτυχημένες εφαρμογές τεχνολογιών της Siemens στην ΕλλάδαΣτην κεντρική σκηνή παρουσιάστηκαν δυο επιτυχημένες εφαρμογές τεχνολογιών της Siemens σε πελάτες που εμπιστεύτηκαν τη Siemens, επενδύοντας στις λύσεις της. To πρώτο case αφορούσε στη στρατηγική συνεργασία που πραγματοποίησε η Siemens με την PRODEA Investments, με στόχο την ενίσχυση έξυπνων και βιώσιμων κτηρίων στην Ελλάδα, μέσω του Building X, της σουίτας έξυπνων κτηρίων που είναι ανοιχτή, δια-λειτουργική και πλήρως βασισμένη στο cloud. H PRODEA, είναι η πρώτη εταιρεία real estate στην Ελλάδα που επένδυσε στο Building X, για τη βελτίωση της ενεργειακής απόδοσης των κτηρίων της. Ο Rahul Chillar, Senior Vice President and Head of Building X, Siemens AG βρέθηκε στη σκηνή με τον Θανάση Καραγιάννη, Chief Investment Officer, PRODEA Investments, όπου μαζί παρουσίασαν την επιτυχημένη αυτή συνεργασία. Η δεύτερη εφαρμογή παρουσιάστηκε από τον Δρ. Βασίλη Χατζίκο, από κοινού με την CEO του Ομίλου Ravago, Κλαίρη Ροντήρη. Σε αυτή την περίπτωση αξιοποιήθηκε η λύση του digital twin ενός αναδευτήρα, απαραίτητου για τις απαιτητικές διαδικασίες παραγωγής της Ravago Hellas. Στόχος η μείωση της ενέργειας και του χρόνου διάθεσης των προϊόντων στην αγορά, καθώς και η έγκαιρη αντιμετώπιση τυχόν αστοχιών. Tech Corners με τεχνολογίες που μας φέρνουν πιο κοντά στο αύριοΚαθ’ όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης οι παρευρισκόμενοι είχαν τη δυνατότητα να έρθουν σε επαφή με τεχνολογίες της Siemens σε ειδικά διαμορφωμένα περίπτερα, όπου οι tech experts της εταιρείας ενημέρωναν για τάσεις και λύσεις όπως η προσημείωση και τα ψηφιακά δίδυμα, εφαρμογές για βιώσιμα κτήρια και δίκτυα, πλατφόρμες προγραμματισμού low code, ενώ δεσπόζουσα θέση κατείχε ειδικά διαμορφωμένο περίπτερο αφιερωμένο στο industrial metaverse. Πηγή: capital.gr
Πόση προμήθεια «κρατά» το Airbnb από τους οικοδεσπότες -Το παράδειγμα της εταιρείας
Πόσο χρεώνει τελικά η Airbnb τους οικοδεσπότες; Δίχως καμία αμφιβολία η πλατφόρμα του Airbnb έχει βοηθήσει εκατομμύρια ανθρώπους ανά τον πλανήτη να βγάλουν έξτρα χρήματα από ένα διαμέρισμα ή ένα δωμάτιο που διαθέτουν παρέχοντας υπηρεσίες διαμονής σε τρίτους -στην πλειοψηφία τουρίστες- σε χαμηλότερο κόστος σε σχέση με ένα ξενοδοχείο. Από την αρχική ιδέα για τη δημιουργία της πλατφόρμας μέχρι και σήμερα έχουν αλλάξει πολλά και η Airbnb έχει καταφέρει να γιγαντωθεί με αστραπιαίους ρυθμούς. Ωστόσο, πολλοί είναι εκείνοι που θέλουν να ενταχθούν ως οικοδεσπότες στην πλατφόρμα και εύλογα αναρωτιούνται ποιο είναι το χρηματικό… τίμημα βάζοντας την ιδιοκτησία τους προς ενοικίαση στην Airbnb; Στο συγκεκριμένο ερώτημα απαντά η ίδια η εταιρεία μέσα από την ιστοσελίδα της. Πόσο χρεώνει η Airbnb τους οικοδεσπότες;Όπως αναφέρει η Airbnb «οι περισσότεροι οικοδεσπότες πληρώνουν σταθερή προμήθεια υπηρεσιών ύψους 3% επί του υποσύνολου της κράτησης. Το υποσύνολο προκύπτει από την τιμή ανά διανυκτέρευση συν τυχόν προαιρετικές προμήθειες που χρεώνετε στους επισκέπτες, όπως το κόστος καθαρισμού, και δεν περιλαμβάνει προμήθειες της Airbnb και φόρους. Οι επισκέπτες πληρώνουν συνήθως προμήθεια υπηρεσιών ύψους περίπου 14% επί του υποσυνόλου της κράτησης». Έτσι, αν η χρέωση είναι 100 δολάρια ΗΠΑ για διαμονή 3 διανυκτερεύσεων, συν 60 $ για το κόστος καθαρισμού, το υποσύνολο της κράτησής σας είναι 360 $. Η προμήθεια υπηρεσιών οικοδεσπότη, η οποία ανέρχεται γενικά στο 3% του υποσυνόλου της κράτησης (10,80 $), αφαιρείται από τα έσοδά και η προμήθεια υπηρεσιών ύψους 14% (50,40 $) χρεώνεται στους επισκέπτες και περιλαμβάνεται στη συνολική τιμή που πληρώνουν. – Συνεπώς το κέρδος για τον οικοδεσπότη θα ήταν στα 349,20 $– Από την άλλη ο επισκέπτης θα πλήρωνε 410,40 $ Πηγή: economistas.gr
AI: Η τεχνητή νοημοσύνη σε ρόλο κατασκόπου με στόχο λιγότερα τρόφιμα στα σκουπίδια
Τροφές που δεν καταναλώνονται καταλήγουν σε χωματερές όπου αποσυντίθενται, στέλνοντας στην ατμόσφαιρα ισχυρά αέρια που θερμαίνουν τον πλανήτη Επιμέλεια: Ιωάννα Κουμπαρέλη Από την άλλη, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι τα προϊόντα της τεχνητής νοημοσύνης έχουν το δικό τους βρώμικο περιβαλλοντικό αποτύπωμα, καθώς η επεξεργασία τεράστιων ποσοτήτων δεδομένων απαιτεί τεράστιες ποσότητες ηλεκτρικής ενέργειας. Η Microsoft, η Google και η Meta έχουν αυξήσει την κατανάλωση νερού τα τελευταία χρόνια, καθώς εκατομμύρια χρήστες είναι εξαρτημένοι από τις διαδικτυακές τους υπηρεσίες, όπως διαπιστώνουν οι Financial Times. Ακαδημαϊκοί εκτιμούν ότι η ζήτηση για εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης θα οδηγήσει σε αύξηση της απόληψης νερού – όπου το νερό αφαιρείται από υπόγειες ή επιφανειακές πηγές – σε 4,2 έως 6,6 δισ. κυβικά μέτρα μέχρι το 2027, δηλαδή περίπου στο μισό της ποσότητας που καταναλώνει το Ηνωμένο Βασίλειο κάθε χρόνο. Οι Winnow και Afresh πάντως αποτελούν μέρος μιας αναδυόμενης βιομηχανίας που προσπαθεί να αντιμετωπίσει ένα πρόβλημα που δημιουργήθηκε από τη σύγχρονη βιομηχανία τροφίμων. Μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, το ένα τρίτο από αυτά που καλλιεργούνται δεν καταναλώνονται ποτέ, με τις ποσότητες τροφίμων σε σούπερ μάρκετ και εστιατόρια που καταλήγουν στις χωματερές να είναι τεράστιες. Μεγάλο μέρος από αυτά τα τρόφιμα, αν δεν κομποστοποιηθούν, αποσυντίθενται, στέλνοντας στην ατμόσφαιρα ισχυρά αέρια του θερμοκηπίου που θερμαίνουν τον πλανήτη. Όπως αναφέρουν οι New York Times, οι εν λόγω εταιρείες έχουν αναπτύξει εργαλεία της AI που… κατασκοπεύουν τα σκουπίδια των εστιατορίων ή επεξεργάζονται τα δεδομένα των σούπερ μάρκετ για να αναζητήσουν τις αναντιστοιχίες μεταξύ του τι διαθέτει ένα κατάστημα και του τι αγοράζουν οι καταναλωτές. Στόχος, να καταλήγουν λιγότερα αφάγωτα τρόφιμα στους κάδους απορριμμάτων. Ένα ξενοδοχείο – μέσω κάμερας στους κάδους απορριμμάτων – συλλέγει στοιχεία για το τι πετάνε οι επισκέπτες και αντιλαμβάνεται ότι το κρουασάν του πρωινού είναι πολύ μεγάλα για να καταναλωθούν ολόκληρα, ενώ ένα σούπερ μάρκετ μπορεί ξαφνικά να δει ότι τα κίτρινα κρεμμύδια δεν πωλούνται τόσο γρήγορα όσο τα κόκκινα και είναι πιο πιθανό να πεταχτούν στα σκουπίδια. https://www.youtube.com/watch?v=FoNO8KQh6A8 «Παγκόσμια τραγωδία» Σε παγκόσμιο επίπεδο, 1 δισ. μετρικοί τόνοι τροφίμων πήγαν στα σκουπίδια το 2022, σύμφωνα με το Πρόγραμμα των Ηνωμένων Εθνών για το Περιβάλλον (UNEP). «Η σπατάλη τροφίμων είναι μια παγκόσμια τραγωδία. Εκατομμύρια άνθρωποι θα πεινάνε σήμερα σε όλο τον κόσμο ενώ τρόφιμα πετιούνται», λέει η Ίνγκερ Άντερσεν, εκτελεστική διευθύντρια της UNEP. «Είναι απλώς εξωφρενικό», λέει από την πλευρά του ο Ρίτσαρντ Σουάνελ από τη ΜΚΟ WRAP υπογραμμίζοντας ότι «θα μπορούσαμε να θρέψουμε όλους τους ανθρώπους που υποφέρουν από λιμό στον κόσμο – είναι περίπου 800 εκατομμύρια – με ένα γεύμα την ημέρα, ακριβώς με τα τρόφιμα που σπαταλιούνται». Η σπατάλη τροφίμων αντιπροσωπεύει το 8% έως 10% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, ποσοστό περίπου ίσο με τις εκπομπές από την αεροπορία και τη ναυτιλία μαζί. «Είναι ένα πρόβλημα που κυριολεκτικά σαρώνεται», σημειώνει ο Μαρκ Ζορνς, ιδρυτής της Winnow, η οποία συνεργάζεται με εστιατόρια, ξενοδοχεία και εταιρείες τροφοδοσίας ιδρυμάτων. Στο πρόβλημα προστίθενται και οι ετικέτες «ανάλωση μέχρι» και «πώληση μέχρι» στα τρόφιμα, με αποτέλεσμα να καταλήγουν στα σκουπίδια απολύτως βρώσιμα τρόφιμα. Η σπατάλη τροφίμων αντιπροσωπεύει 8% – 10% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, όσες οι εκπομπές από την αεροπορία και τη ναυτιλία μαζί https://www.youtube.com/watch?v=vZ6D_d0Y0Tg Σημάδια προόδου Μια ομάδα αλυσίδων σούπερ μάρκετ δεσμεύτηκαν εθελοντικά να μειώσουν τα απορρίμματα τροφίμων στις δραστηριότητές τους στις δυτικές Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Μεταξύ του 2019 και του 2022, οι οκτώ αλυσίδες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Pacific Coast Food Waste Commitment ανέφεραν μείωση κατά 25% του συνολικού όγκου των αδιάθετων τροφίμων τους. Ανέφεραν, επίσης, ότι δώρισαν περισσότερα τρόφιμα σε φιλανθρωπικά ιδρύματα και έστειλαν περισσότερα από τα απόβλητά τους σε εγκαταστάσεις κομποστοποίησης – οι οποίες σπανίζουν – αντί για χώρους υγειονομικής ταφής. «Το γεγονός αυτό αποδεικνύει ότι ο εθνικός στόχος για μείωση των αποβλήτων τροφίμων στο μισό μέχρι το 2030 μπορεί πράγματι να είναι εφικτός, αλλά για να συμβεί αυτό θα χρειαζόμασταν δραματικά περισσότερη δράση σε όλους τους τομείς του συστήματος τροφίμων» τονίζει η Dana Gunders, επικεφαλής της Refed, μιας ομάδας έρευνας που παρακολουθεί τα δεδομένα του εθελοντικού προγράμματος. Όπως αναφέρουν οι ΝΥΤ, πολλά νέα εργαλεία βοηθούν τους λιανοπωλητές να μειώσουν τα απόβλητα. Ορισμένες νεοσύστατες επιχειρήσεις, όπως η Apeel και η Mori, προσφέρουν επικαλύψεις για τα φρέσκα προϊόντα, ώστε να μην αλλοιώνονται τόσο γρήγορα. Η σημασία να παραγγέλνουμε με ακρίβεια Η τεχνολογία της Afresh επεξεργάζεται δεδομένα πωλήσεων έξι ετών για κάθε προϊόν στο τμήμα φρέσκων τροφίμων ενός παντοπωλείου με το οποίο συνεργάζεται. Το εργαλείο της τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να μαντέψει πότε οι άνθρωποι αγοράζουν αβοκάντο και σε ποια τιμή. Μπορεί να το συνδυάσει με δεδομένα σχετικά με το πόσο γρήγορα χαλάνε τα αβοκάντο και με τη σειρά του να συμβουλεύσει πόσα αβοκάντο πρέπει να αποθηκευτούν. Αν το Πάσχα φέρνει παραδοσιακά περισσότερες πωλήσεις αυγών, μπορεί να υπολογίσει πόσα περισσότερα κιβώτια αυγών πρέπει να παραγγείλει το κατάστημα, αλλά και πόσες περισσότερες πιπεριές, επειδή οι αγοραστές συνήθως φτιάχνουν ομελέτες με τα επιπλέον αυγά στο σπίτι. https://www.youtube.com/watch?v=SOjkapVp7eI Αν και ένας έμπειρος διευθυντής καταστήματος πιθανότατα θα το γνώριζε αυτό, λέει ο Ματ Σουάρτς, συνιδρυτής της Afresh, η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να προσφέρει πιο ακριβείς πληροφορίες για πολλά περισσότερα προϊόντα. Θα μπορούσε, για παράδειγμα, να συστήσει στον υπεύθυνο του καταστήματος να παραγγείλει 105 κιβώτια αυγών την εβδομάδα πριν από το Πάσχα, αντί για 110. «Κάθε κιβώτιο έχει σημασία». «Αυτό που κάνει η AI είναι να μας δίνει την ακρίβεια. Όχι απλώς ‘πρέπει να παραγγείλω κρεμμύδι’ αλλά ‘αυτό το είδος κρεμμυδιού’», εξηγεί η Σουζάν Λονγκ, επικεφαλής βιωσιμότητας της Albertson’s που χρησιμοποιεί την τεχνολογία Afresh. Τι μας λένε τα σκουπίδια Η Winnow εγκαθιστά κάμερες πάνω από τους κάδους απορριμμάτων στις κουζίνες των εστιατορίων. Οι εικόνες τροφοδοτούνται σε έναν αλγόριθμο που μπορεί να διακρίνει τη διαφορά μεταξύ μισού ταψιού λαζάνια και μιας φλούδας μπανάνας. Κάποια ξενοδοχεία της αλυσίδας Hilton έθεσαν σε εφαρμογή το εργαλείο και το αποτέλεσμα έδειξε ότι πολλά από τα γλυκά πρωινού του ήταν πολύ μεγάλα και ότι τα ψημένα φασόλια συνήθως έμεναν μισοτελειωμένα. Η Refed διαπίστωσε στις εκτιμήσεις της για το 2022 ότι το 70% των τροφίμων που σπαταλούνται στα εστιατόρια είναι τρόφιμα που μένουν στο πιάτο, γεγονός που σηματοδοτεί την ανάγκη επανεξέτασης των μεγεθών των μερίδων. Πηγή: ot.gr
Γερμανικός Τύπος: «Πως η Ελλάδα καταπολεμά τη βία στα γήπεδα»
«Την ώρα που στο ελληνικό πρωτάθλημα κορυφώνεται η αγωνία με τη μάχη τεσσάρων ομάδων για τον τίτλο, κυβέρνηση και Superleague δρομολογούν το επόμενο βήμα ριζικών αλλαγών στο πρωτάθλημα», γράφει το αθλητικό περιοδικό Kicker με τίτλο «Πως η Ελλάδα καταπολεμά τη βία στα γήπεδα». Το γερμανικό περιοδικό σημειώνει: «Από χθες ξεκίνησε η σταδιακή εισαγωγή του ηλεκτρονικού εισιτηρίου για την είσοδο των φιλάθλων στα γήπεδα. Όλα ξεκίνησαν στις αρχές Δεκεμβρίου, όταν ένας αστυνομικός έχασε τη ζωή του από ναυτική φωτοβολίδα κατά τη διάρκεια επεισοδίων μεταξύ χούλιγκανς και αστυνομίας. Ως αποτέλεσμα, η κυβέρνηση έκλεισε όλα τα γήπεδα, ανακοινώνοντας σκληρά μέτρα. Με αλλαγές στο νομοθετικό πλαίσιο αυστηροποιήθηκαν οι ποινές για τη ρίψη φωτοβολίδων, πυροτεχνημάτων και κροτίδων. Προβλέπονται πλέον από τσουχτερά πρόστιμα έως πολυετής φυλάκιση και φυσικά απαγόρευση εισόδου στα γήπεδα. Το δυσκολότερο βήμα είναι η ταυτοποίηση των οπαδών. Όμως εδώ η ελληνική κυβέρνηση εκπλήσσει θετικά, όπως και στην εποχή της πανδημίας. 4,5 εκατομμύρια άνθρωποι είναι εγγεγραμμένοι στην εφαρμογή gov.gr, με την οποία διεκπεραιώνονται, από την περίοδο του κορωνοϊού, πάνω από 2.000 καθημερινές συναλλαγές με το Δημόσιο. Οι φίλαθλοι αποκτούν πλέον τη δυνατότητα να σαρώσουν το εισιτήριο που προμηθεύτηκαν στην εφαρμογή gov.gr και να πάρουν μόνο το κινητό τους στο γήπεδο. Ουρές, έλεγχοι και προσωπικό καθίστανται περιττά. Από τη νέα πραγματικότητα κερδίζουν όλοι: Οπαδοί, πρωτάθλημα και κυβέρνηση. Πηγή: moneyreview.gr
ΗΠΑ, Ιαπωνία και Αυστραλία δημιουργούν το πρώτο κοινό αντιαεροπορικό σύστημα
Οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία και η Αυστραλία θα ξεκινήσουν ένα κοινό αντιαεροπορικό αμυντικό σύστημα, ανακοίνωσε σήμερα ο Αμερικανός πρόεδρος Τζο Μπάιντεν, υποδεχόμενος στον Λευκό Οίκο τον πρωθυπουργό της Ιαπωνίας Φούμιο Κισίντα, για συνομιλίες που επικεντρώθηκαν στην ενίσχυση των δεσμών των δύο χωρών απέναντι στην Κίνα. «Για πρώτη φορά, η Ιαπωνία, οι ΗΠΑ και η Αυστραλία θα δημιουργήσουν ένα δίκτυο αντιαεροπορικών πυραύλων και μια αμυντική αρχιτεκτονική», δήλωσε ο Μπάιντεν στην κοινή συνέντευξη Τύπου που παραχώρησαν οι δύο ηγέτες, σημειώνει το ΑΠΕ. Τόκιο και Ουάσινγκτον κάνουν επίσης βήματα προκειμένου να εκσυγχρονίσουν τη στρατιωτική διοίκηση και τις υποδομές τους στην Ιαπωνία, ώστε να ενισχύσουν τη διαλειτουργικότητα των δυνάμεών τους. Ο Μπάιντεν είπε ότι αυτή η στρατιωτική αναβάθμιση είναι η σημαντικότερη αφότου ξεκίνησε η συμμαχία των δύο χωρών. Ο Κισίντα είπε ότι, εκτός από τα σχέδια περί ενίσχυσης των αμυντικών δυνάμεων της Ιαπωνίας, συζήτησε με τον Μπάιντεν θέματα που αφορούν την Κίνα και τη Βόρεια Κορέα. «Συμφωνήσαμε ότι οι δύο χώρες μας θα συνεχίσουν να απαντούν στις προκλήσεις που αφορούν την Κίνα μέσω στενής συνεργασίας. Ταυτόχρονα, επιβεβαιώσαμε ότι είναι σημαντικό να συνεχιστεί ο διάλογος με την Κίνα και η συνεργασία με την Κίνα για τις κοινές μας προκλήσεις», είπε ο Ιάπωνας πρωθυπουργός. «Εξήγησα ότι, στο πλαίσιο της εθνικής στρατηγικής ασφαλείας, η Ιαπωνία είναι αποφασισμένη να ενισχύσει τις αμυντικές δυνάμεις της αποκτώντας δυνατότητες αντεπίθεσης, αυξάνοντας τον αμυντικό προϋπολογισμό και με άλλες πρωτοβουλίες», συνέχισε, εξηγώντας ότι ο Μπάιντεν τον διαβεβαίωσε για την «ισχυρή στήριξη» που θα έχουν οι προσπάθειες αυτές εκ μέρους του Λευκού Οίκου. Όσον αφορά τη Ρωσία, ο Κισίντα δήλωσε αποφασισμένος να συνεχιστούν οι κυρώσεις σε βάρος της. Ένας Ιάπωνας στο φεγγάριΟ Μπάιντεν είπε ότι στο πλαίσιο μιας αμερικανικής διαστημικής αποστολής, ένας Ιάπωνας αστροναύτης θα γίνει ο πρώτος μη Αμερικανός που θα πατήσει στη Σελήνη. «Δύο Ιάπωνες αστροναύτες θα συμμετάσχουν σε μελλοντικές αμερικανικές αποστολές και ο ένας θα είναι ο πρώτος μη Αμερικανός που θα προσσεληνωθεί», είπε ο Μπάιντεν, χαιρετίζοντας «την εξαίρετη επιτυχία στον διαστημικό τομέα» και επιβεβαιώνοντας ότι η Ιαπωνία θα παραδώσει στις ΗΠΑ ένα σεληνιακό όχημα. Οι ΗΠΑ θέλουν να επιστρέψουν στη Σελήνη στο πλαίσιο του προγράμματος «Άρτεμις». Η αποστολή «Άρτεμις 3», η πρώτη που θα στείλει αστροναύτες στον δορυφόρο της Γης, είναι προγραμματισμένη για το 2026. Στο πλαίσιο του προγράμματος αυτού θα πάνε στη Σελήνη η πρώτη γυναίκα και ο πρώτος μη λευκός αστροναύτης. Με το πρόγραμμα «Απόλλων» πήγαν στη σελήνη 12 Αμερικανοί άνδρες, όλοι τους λευκοί. Αυτοί είναι και οι μοναδικοί 12 άνθρωποι που έχουν πατήσει στη Σελήνη μέχρι σήμερα. Πηγή: moneyreview.gr
Μόναχο: Απολύθηκε γιατί κρέμασε δικό του έργο στο μουσείο
Αμέσως αφότου αποκαλύφθηκε η πράξη του, ο εργαζόμενος έστειλε μέιλ στη διοίκηση του μουσείου, ομολογώντας πως «κρέμασε τον δικό του πίνακα [στον τοίχο] ως ανεξάρτητος καλλιτέχνης» Αμέσως αφότου αποκαλύφθηκε η πράξη του, ο εργαζόμενος έστειλε μέιλ στη διοίκηση του μουσείου, ομολογώντας πως «κρέμασε τον δικό του πίνακα [στον τοίχο] ως ανεξάρτητος καλλιτέχνης» Μπορεί η έκβαση να μην ήταν η επιθυμητή, ωστόσο, για λίγο, για μόλις μερικές ώρες, ένας Γερμανός έκανε το όνειρό του πραγματικότητα, εκθέτοντας έργο του σε περίβλεπτο μουσείο σύγχρονης τέχνης του Μονάχου. Ο 51χρονος τεχνικός στην Πινακοθήκη του Μοντέρνου (Pinakothek der Moderne) του Μονάχου και αυτοαποκαλούμενος «freelance καλλιτέχνης» κατάφερε να περάσει έναν από τους πίνακές του από την ασφάλεια και να τον κρεμάσει σε έναν από τους τοίχους του μουσείου. Ωστόσο, λίγες ώρες αργότερα, οι άνθρωποι της ασφάλειας του κτιρίου ανακάλυψαν τη νέα προσθήκη στις συλλογές του μουσείου και άμεσα απομάκρυναν το έργο. Το μουσείο απέλυσε τον 51χρονο, συντρίβοντας τις ελπίδες για καταξίωση που γέννησε η πρωτοβουλία του. Λόγω της θέσης του, ο άνδρας είχε πρόσβαση στους χώρους και εκτός κανονικού ωραρίου λειτουργίας του μουσείου, οπότε κανείς δεν πήρε είδηση τη στιγμή που κρέμασε το έργο του μεταξύ άλλων πινάκων. Ουσιαστικά, άγνωστος παραμένει ο χρόνος που ο πίνακας, διαστάσεων 60 εκ. επί 1,2 μ., παρέμεινε σε δημόσια θέα, αν και η εκπρόσωπος του μουσείου εκτιμά πως δεν ήταν στο σημείο για πολύ. «Οι επιμελητές μπορούν να αντιληφθούν κάτι τέτοιο αμέσως» τόνισε η Τίνα Νέλερ στη Süddeutsche Zeitung. Αμέσως αφότου αποκαλύφθηκε η πράξη του, ο εργαζόμενος έστειλε μέιλ στη διοίκηση του μουσείου, ομολογώντας πως «κρέμασε τον δικό του πίνακα [στον τοίχο] ως ανεξάρτητος καλλιτέχνης». Το συμβάν καταγγέλθηκε στην αστυνομία που πλέον ερευνά την εμπλοκή του πρώην εργαζόμενου για φθορά περιουσίας – έγκλημα που, στην περίπτωση καταδίκης, επισύρει πρόστιμο ή ποινή φυλάκισης έως και δύο ετών. «Φυσικά, έχουμε ασκήσει ποινική δίωξη. Αυτό σημαίνει πως από εδώ και στο εξής το γραφείο του εισαγγελέα θα αποφασίσει τι θα συμβεί» σημείωσε ο Κρίστιαν Ντρέξλερ, επικεφαλής επιθεωρητής της αστυνομίας του Μονάχου. Ο πίνακας «στερεώθηκε στον τοίχο με δύο βίδες, γι’ αυτό και αυτός ο τοίχος υπέστη ζημιά. Το τμήμα εγκληματολογικών ερευνών του Μονάχου ερευνά τώρα το εύρος της ζημιάς που προκλήθηκε», πρόσθεσε ο Ντρέξλερ.«Η συνολική ζημιά εκτιμάται σε περίπου 100 ευρώ.Ο πίνακας έχει έκτοτε αφαιρεθεί και κατασχεθεί» πρόσθεσε ο ίδιος. Πηγή: kathimerini.gr
Από το TikTok στην Downing Street – Πώς ένα παπούτσι 75 ετών κατέκτησε τον κόσμο
Συγγνώμη ζήτησε ο Βρετανός πρωθυπουργός, Rishi Sunak από την «κοινότητα των Samba». Το ατόπημά του; Φόρεσε τα δημοφιλή παπούτσια της Adidas και σύμφωνα με πολλά δημοσιεύματα, «κατέστρεψε το πιο cool αθλητικό της χρονιάς». Τα Sambas, που έχουν τις ρίζες τους σε ένα σχέδιο του Γερμανού ιδρυτή της Adidas, Adi Dassler, από το 1949, είναι πραγματικά μία από τις μεγαλύτερες τάσεις της μόδας τον τελευταίο χρόνο. https://www.youtube.com/watch?v=N_c6-1uaVbA Είναι τα αγαπημένα διασημοτήτων όπως ο Harry Styles, η Kendall Jenner, η Bella Hadid και η Rihanna, βρίσκονται παντού στους λογαριασμούς των influencers στο Instagram και το TikTok και τα φορούν οι πάντες: Από τους εφήβους στην αυλή του σχολείου έως τους μπαμπάδες τους. Σύμφωνα με τον Guardian, τα Sambas είναι σήμερα ό,τι ήταν τα All Star της Converse τη δεκαετία του 2000. Πώς κατάφερε, όμως, ένα σχέδιο 75 ετών να κατακτήσει τον κόσμο; Το κλασικό ντιζάιν με τις τρεις ρίγες και την στρογγυλή μύτη καθιστά τα Sambas ευκολοφόρετα, ενώ η τιμή τους είναι κάθε άλλο παρά απαγορευτική, για τα δεδομένα ενός «it» παπουτσιού. Για πολλούς, ήταν η συνεργασία του brand με την σχεδιάστρια ανδρικών ρούχων Grace Wales Bonner, το 2020, που εκτόξευσε τα Sambas. Οι πωλήσεις τους εκτινάχθηκαν το 2022 και σύμφωνα με την πλατφόρμα αγορών Lyst, οι αναζητήσεις για τα παπούτσια αυτά αυξήθηκαν κατά 350% τη χρονιά εκείνη, αφότου έγιναν viral στα social media. Ήταν μια τουλάχιστον ευπρόσδεκτη εξέλιξη για την Adidas, η οποία αντιμετώπισε μεγάλες δυσκολίες αφότου αποφάσισε να διακόψει τη συνεργασία της με τον Ye, λόγω των αντισημιτικών σχολίων του, με αποτέλεσμα να βρεθεί με απούλητο εμπορεύματα Yeezy αξίας άνω του 1,3 δισ. δολαρίων στις αποθήκες της. Μετά από όλα αυτά, οι ειδικοί της μόδας εύλογα αναρωτιούνται εάν η μόδα των Sambas πέρασε, τώρα που τα περιζήτητα παπούτσια έφτασαν να φοριούνται από πολιτικούς. Άλλωστε, η ιστορία της μόδας είναι γεμάτη με παραδείγματα προϊόντων –βλέπε την ζώνη της Gucci με το διπλό G ή τα μαντίλια Burberry- που «καταστράφηκαν» από την υπερβολική έκθεση. Όμως, ο Sunak δεν είναι ούτε ο πρώτος αλλά ούτε ο τελευταίος πολιτικός που χρησιμοποιεί τα sneakers του για να δείξει στους ψηφοφόρους του ότι είναι ένας από αυτούς. Ο Joe Biden φορά αθλητικά Hokas, ο Barrack Obama Stan Smith και ο Donald Trump πουλά χρυσά αθλητικά Never Surrender για 399 δολάρια. Κατά κανόνα, πάντως, όταν ένα brand συνδέεται με έναν διεθνή ηγέτη ή μια πρώτη κυρία, οι πωλήσεις του αυξάνονται, αντί να μειώνονται. Πηγή: kathimerini.gr
Η Ουάσινγκτον θέσπισε ανώτατο όριο στην παρουσία των «παντοτινών χημικών» στο πόσιμο νερό βρύσης
«Πολλή δουλειά για να τερματιστεί η μόλυνση από τα PFAS» Οι αρχές των ΗΠΑ ανακοίνωσαν σήμερα για πρώτη φορά σε εθνικό επίπεδο τη θέσπιση ανώτατου ορίου στο επίπεδο των συνθετικών χημικών ουσιών PFAS που μπορούν να υπάρχουν στο πόσιμο νερό βρύσης, καθώς αυξάνεται η ανησυχία για τους κινδύνους που κρύβουν αυτές οι ουσίες για την υγεία των ανθρώπων. Ο νέος κανονισμός θα επιτρέψει να μειωθεί η έκθεση στα PFAS, που είναι γνωστά με την ονομασία «παντοτινά χημικά», περίπου 100 εκατ. ανθρώπων και θα αποτρέψει «χιλιάδες θανάτους», σύμφωνα με την Αμερικανική Υπηρεσία Προστασίας του Περιβάλλοντος (EPA). Πρόκειται για το «πιο ισχυρό μέτρο που έχει λάβει η EPA» για τα «παντοτινά χημικά», δήλωσε ο επικεφαλής της υπηρεσίας Μάικλ Ρίγκαν. Οι υπερ- και πολυφθοαλκυλικές ουσίες (PFAS) είναι μια μεγάλη ομάδα συνθετικών μορίων που χρησιμοποιούνται από τη δεκαετία του 1940 και αναπτύχθηκαν επειδή είναι ανθεκτικές στο λίπος, το νερό και τη θερμότητα και χρειάζονται χρόνια να διασπαστούν. Τα PFAS χρησιμοποιούνται μεταξύ άλλων στα αδιάβροχα υφάσματα, τα αντικολλητικά σκεύη μαγειρέματος, τα καλλυντικά, τα απορρυπαντικά και πολλά άλλα προϊόντα. Η έκθεση σε κάποια PFAS συνδέεται με καρκίνους, μπορεί να επηρεάσει τη γονιμότητα ή ακόμη και την ανάπτυξη των μικρών παιδιών, υπογράμμισε η EPA. «Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι αυτά τα χημικά προϊόντα ήταν σημαντικά για κάποιες βιομηχανίες και κάποιες χρήσεις», τόνισε ο Ρίγκαν. «Αλλά δεν υπάρχει επίσης αμφιβολία ότι πολλές από αυτές μπορεί να είναι βλαπτικές για την υγεία μας και το περιβάλλον», πρόσθεσε. Διορία πέντε ετώνΗ αμερικανική κυβέρνηση είχε ανακοινώσει την πρόθεσή της να θέσει όρια στην παρουσία των PFAS στο πόσιμο νερό βρύσης πριν περίπου έναν χρόνο. Ο νέος κανονισμός έχει πλέον οριστικοποιηθεί, έπειτα από μια περίοδο που τέθηκε σε δημόσια διαβούλευση, και αφορά πέντε τύπους PFAS – κυρίως το PFOA και το PFOS- που εντοπίζονται συχνότερα. Η EPA εκτιμά ότι το 6% με 10% των δημόσιων συστημάτων παροχής πόσιμου νερού θα χρειαστεί να λάβουν μέτρα για να συμμορφωθούν με τους νέους κανονισμούς. Αρχικά θα έχουν διορία τριών ετών για να πραγματοποιήσουν ελέγχους στο νερό και να ενημερώσουν τους πολίτες για το επίπεδο της μόλυνσης που εντόπισαν. Στη συνέχεια θα τους δοθούν δύο επιπλέον χρόνια για να λάβουν μέτρα, για παράδειγμα να εγκαταστήσουν ειδικά φίλτρα. Περίπου 12 αμερικανικές πολιτείες έχουν ήδη θέσει όρια στα επίπεδα των PFAS στο πόσιμο νερό και θα μπορούν να τα διατηρήσουν αν είναι πιο αυστηρά από τα εθνικά. Άλλες χώρες, όπως και η ΕΕ, έχουν επίσης θέσει όρια. Ωστόσο, αυτά που ανακοίνωσαν σήμερα οι ΗΠΑ «είναι μεταξύ των πιο αυστηρών παγκοσμίως», σύμφωνα με τη Μέλανι Μπένες της Environmental Working Group (EWG). Ο νέος κανονισμός είναι «ιστορικός», πρόσθεσε. «Είναι μια μεγάλη νίκη για τη δημόσια υγεία στις ΗΠΑ». Μεταξύ των μέτρων που αναμένονται είναι ο χαρακτηρισμός από την EPA πολλών τύπων PFAS ως «επικίνδυνων ουσιών». Αλλά μένει «πολλή δουλειά για να τερματιστεί η μόλυνση από τα PFAS», δήλωσε ο Κεν Κουκ πρόεδρος της EWK. «Αυτές οι χημικές ουσίες μολύνουν πλέον όλους τους Αμερικανούς από τη γέννησή τους», τόνισε. Πηγή: newsbeast.gr
Η Γερμανία νομιμοποιεί την άμβλωση εντός των πρώτων 12 εβδομάδων της κύησης
Νέα δεδομένα φέρνει η επιτροπή ειδικών που έχει συσταθεί από την καγκελαρία Τη νομιμοποίηση της άμβλωσης εντός των πρώτων 12 εβδομάδων της κύησης, εισηγείται η επιτροπή ειδικών που έχει συσταθεί από την καγκελαρία, ωστόσο παραμένει ασαφές εάν η ομοσπονδιακή κυβέρνηση θα υιοθετήσει τις προτάσεις της. Σήμερα, η άμβλωση στη Γερμανία είναι παράνομη, εκτός από την περίπτωση που η εγκυμοσύνη είναι αποτέλεσμα βιασμού ή αιμομιξίας ή απειλείται η ζωή της εγκύου. Και σε αυτές τις περιπτώσεις, η διακοπή πρέπει να γίνει εντός των πρώτων δώδεκα εβδομάδων από τη σύλληψη. Η Επιτροπή για την Αναπαραγωγική Αυτοδιάθεση και την Αναπαραγωγική Ιατρική» που συστάθηκε πέρυσι από την καγκελαρία αποτελείται από 18 επιστήμονες της ιατρικής, της ψυχολογίας, της δεοντολογίας και της νομικής, με στόχο να διερευνήσει την ανάγκη αλλαγών στο θεσμικό πλαίσιο για τις αμβλώσεις, τη δωρεά ωαρίων και την παρένθετη μητρότητα. Η έκθεση της επιτροπής αναμένεται να δοθεί στη δημοσιότητα τη Δευτέρα, το περιοδικό Der Spiegel και η Sueddeutsche Zeitung ωστόσο δημοσιεύουν ήδη τη σχετική πληροφορία. «Η θεμελιώδης παρανομία της άμβλωσης στα πρώτα στάδια της κύησης δεν μπορεί πλέον να υποστηριχθεί (…) Οι ισχύοντες κανόνες δεν αντέχουν στον συνταγματικό, τον διεθνή και τον ευρωπαϊκό νομικό έλεγχο», αναφέρεται στην έκθεση, σύμφωνα με τα γερμανικά ΜΜΕ. Όπως επισημαίνεται πάντως από την επιτροπή, η διακοπή της κύησης μετά την 22η εβδομάδα θα πρέπει να παραμείνει εκτός νόμου, αλλά διευκρινίζεται ότι οι νομοθέτες θα πρέπει να αποφασίσουν για το ακριβές χρονικό σημείο όπου θα τεθεί το όριο, εντός των 22 εβδομάδων. Η διαρροή της έκθεσης έχει προκαλέσει ήδη πολιτική αντιπαράθεση, αναφέρει το ΑΠΕ – ΜΠΕ. «Η θεμελιώδης νομιμοποίηση των αμβλώσεων έρχεται σε αντίθεση με το δικαίωμα του παιδιού στη ζωή και με τη νομολογία του Ομοσπονδιακού Συνταγματικού Δικαστηρίου», δήλωσε στο Spiegel η αντιπρόεδρος της κοινοβουλευτικής ομάδας του Χριστιανοδημοκρατικού Κόμματος (CDU) Αντρέα Λίντχολτς. Απαντώντας πριν από λίγο σε σχετική ερώτηση, η αναπληρώτρια κυβερνητική εκπρόσωπος Κριστιάνε Χόφμαν δήλωσε ότι η σύσταση της επιτροπής προβλέπεται στην προγραμματική συμφωνία της κυβέρνησης και ζήτησε να επιτραπεί πρώτα στους ειδικούς να διατυπώσουν τις απόψεις τους. Κατόπιν, πρόσθεσε, θα υπάρξει συζήτηση σχετικά με τις κοινωνικές, ηθικές και νομικές παραμέτρους του θέματος. «Ο καγκελάριος επιμένει ότι αυτό το θέμα πρέπει να τεθεί με την απαιτούμενη ευαισθησία και τον απαραίτητο σεβασμό. Πρόκειται για ένα θέμα που μπορεί να οδηγήσει σε μεγάλη πόλωση και όξυνση και αυτό είναι κάτι που θέλουμε να αποφύγουμε», τόνισε η αναπληρώτρια κυβερνητική εκπρόσωπος. Πηγή: newsbeast.gr
Οι 10 πιο εμβληματικές ατάκες διαφημίσεων που σημάδεψαν το Marketing
Οι διαφημίσεις είναι συχνά περισσότερο από απλά μηνύματα που προωθούν ένα προϊόν ή υπηρεσία. Κάποιες φορές, γίνονται εικονογραφημένα μηνύματα που ενώνουν τις αξίες, τα όνειρα και τις επιθυμίες των καταναλωτών με το brand. Αυτές οι ατάκες η αλλίως slogans μερικές φορές μπορούν να είναι τόσο δυνατές και εμβληματικές που να μένουν αξέχαστες για δεκαετίες. Η λίστα είναι κυριολεκτικά αναρρύθμιτη. Ας ρίξουμε μια ματιά σε δέκα από αυτές: Nike – “Just Do It” Η ατάκα που έχει γίνει σχεδόν συνώνυμη με την επιτυχία. Αυτά τα τρία λόγια συνοψίζουν την ουσία του να ξεπερνάς τα εμπόδια και να επιδιώκεις τους στόχους σου, ανεξάρτητα από το πόσο δύσκολο μπορεί να φαίνεται. Apple – “Think Different” Αυτή η ατάκα καλεί τους ανθρώπους να σκέφτονται εκτός των συνηθισμένων πλαισίων, να είναι καινοτόμοι και δημιουργικοί, αξίες που αντικατοπτρίζουν την πορεία της Apple στην αγορά όλα αυτά τα χρόνια. McDonald’s – “I’m Lovin’ It” Με μια απλή και φιλική ατάκα, η McDonald’s δημιουργεί μια σχέση ανάμεσα στον καταναλωτή και το brand, δίνοντας την εντύπωση ότι η επίσκεψή τους εκεί θα είναι μια ευχάριστη εμπειρία. Coca-Cola – “Open Happiness” Με αυτή την ατάκα, η Coca-Cola μας υπενθυμίζει ότι η απόλαυση μιας αναψυκτικής μπορεί να φέρει χαρά και ευτυχία στην καθημερινότητά μας. Adidas – “Impossible is Nothing” Αυτή η ατάκα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να πιστέψουν στον εαυτό τους και να προσπαθήσουν για το καλύτερο, ανεξάρτητα από τις προκλήσεις που μπορεί να αντιμετωπίσουν. MasterCard – “There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard” Με αυτήν την ατάκα, η MasterCard δημιουργεί μια εικόνα της εταιρείας ως εκπροσώπου των αληθινών εμπειριών και των αξίων που δεν μπορούν να αγοραστούν. Burger King – “Have it your way” Με αυτή την ατάκα, η Burger King προσφέρει στους καταναλωτές την ελευθερία να προσαρμόσουν τα προϊόντα τους στις δικές τους προτιμήσεις, δημιουργώντας μια προσωπικότερη και εξατομικευμένη εμπειρία. L’Oréal – “Because you’re worth it” Με αυτή την ατάκα, η L’Oréal προβάλλει το μήνυμα της αυτοεκτίμησης και της αυτοπεποίθησης, ενθαρρύνοντας τις γυναίκες να νιώθουν όμορφες και αυτόπεποιθες. Volkswagen – “Think Small” Με αυτή την ατάκα, η Volkswagen αναδεικνύει την αξία της απλότητας και της λιτότητας, προβάλλοντας τα οφέλη των μικρών, οικονομικών αυτοκινήτων. KFC – “It’s Finger Lickin’ Good” Αυτή η ατάκα έχει γίνει σχεδόν συνώνυμη με τα KFC και τα χαρακτηρίζει ως προορισμό για νόστιμο, γεμάτο απόλαυση φαγητό. Η φράση αναδεικνύει την ποιότητα και την απολαυστικότητα των προϊόντων τους και έχει μείνει αξέχαστη στο μυαλό των καταναλωτών. Αυτές οι ατάκες αντιπροσωπεύουν μόνο μια μικρή γεύση από τον πλούτο των εμβληματικών διαφημιστικών μηνυμάτων που έχουν δημιουργηθεί με τον καιρό. Όμως, κάθε μία από αυτές αναδεικνύει τη σπουδαιότητα της επικοινωνίας με το κοινό και τη δημιουργία μιας σχέσης εμπιστοσύνης και αναγνώρισης μεταξύ του brand και των καταναλωτών του. Με αυτόν τον τρόπο, οι εμβληματικές ατάκες διαφημίσεων παραμένουν ένα ισχυρό εργαλείο στο χέρι των μάρκετινγκ επαγγελματιών για τη δημιουργία μιας βαθιάς συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό τους.