Κομισιόν: Προγραμματίζει να εγκρίνει την αγορά της ITA από τη Lufthansa
Σύμφωνα με πληροφορίες από καλά ενημερωμένες πηγές στους Financial Times, οι Βρυξέλλες πρόκειται να εγκρίνουν την απόκτηση μειοψηφικού μεριδίου της ιταλικής εταιρείας ITA από τη Lufthansa. Βάσει των πηγών, η Κομισιόν έλαβε δεσμεύσεις από τη γερμανική αεροπορική εταιρεία να αναλάβει μέτρα που θα ελαχιστοποιήσουν τις ανησυχίες σχετικά με τον περιορισμό του ανταγωνισμού. Οι παραχωρήσεις περιλαμβάνουν την αύξηση των χρονοθυρίδων στο αεροδρόμιο Λινάτε στο Μιλάνο και την ενίσχυση του ανταγωνισμού στην αγορά μεγάλων αποστάσεων. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αντιμετωπίζει πολιτικές πιέσεις από την ιταλική κυβέρνηση, η οποία αντιμετωπίζει προβλήματα χρηματοδότησης για να συνεχίσει να υποστηρίζει την ITA, τη νέα εταιρεία που αντικαθιστά την Alitalia. Αναμένεται επίσημη ανακοίνωση από την Κομισιόν στις αρχές Ιουλίου. Τόσο η Ε.Ε. όσο και η Lufthansa αρνήθηκαν να σχολιάσουν επί του θέματος.
Προσέγγιση της Ελβετίας για το σιδηροδρομικό δίκτυο της Πελοποννήσου
Ο Πρόεδρος του ΟΣΕ Γιάννος Γραμματίδης συζήτησε με τον Πρέσβη της Ελβετίας, Stefan Estermann την προοπτική σταδιακής επαναφοράς του ιστορικού μετρικού σιδηροδρομικού δικτύου της Πελοποννήσου, το οποίο αποτελεί το μακρύτερο ανάλογο δίκτυο σε Ευρωπαϊκό επίπεδο. Η δυνατότητα του δικτύου να χρησιμοποιηθεί για πολιτιστικές και τουριστικές διαδρομές, καθώς και για την κάλυψη των τοπικών αναγκών σε μεταφορές επιβατών, είναι εφικτή. Ο Γιάννος Γραμματίδης ενημερώθηκε από τον Ελβετό Πρέσβη για την απόφαση της Ελβετικής πλευράς να υποστηρίξει την ολοκλήρωση μιας λεπτομερούς μελέτης σκοπιμότητας που βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη. Οι λεπτομέρειες αυτής της μελέτης θα συζητηθούν σε μια μελλοντική συνάντηση όλων των εμπλεκομένων πλευρών και φορέων στο Ναύπλιο, προγραμματισμένη για τις αρχές του Δεκεμβρίου του 2024. Ο Γιάννος Γραμματίδης επισήμανε τη σπουδαιότητα της ανακατασκευής του Πελοποννησιακού Σιδηροδρόμου για επιβατικούς, πολιτιστικούς και τουριστικούς σκοπούς, με τον στόχο να ενώσει τόπους φυσικής ομορφιάς και ιστορικού ενδιαφέροντος όπως η Κόρινθος, το Ναύπλιο, η Καλαμάτα, οι Μυκήνες, η Αρχαία Ολυμπία και πολλοί άλλοι, συμβάλλοντας στη στρατηγική της Ελλάδας για έναν πιο βιώσιμο, πολυδιάστατο και λιγότερο εποχιακό τουρισμό. Ο Πρόεδρος του ΟΣΕ κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ένα τέτοιο έργο θα συμβάλλει στην προστασία και στη μεταφορά μιας μοναδικής πολιτιστικής κληρονομιάς και στην αναβίωση της Πελοποννησιακής υπαίθρου. Συν τοις άλλοις, ο Ελβετός Πρέσβης εξέφρασε την αποφασιστικότητά του να προσκαλέσει όλους τους εμπλεκόμενους φορείς σε μια κοινή προσπάθεια. Πρότεινε την εφαρμογή της Ελβετικής εμπειρίας στη λειτουργία μετρικών ορεινών σιδηροδρομικών συστημάτων και τη δημιουργία ελκυστικών τουριστικών προγραμμάτων, με στόχο την ευρύτερη προβολή ενός αναβιωμένου Πελοποννησιακού Σιδηροδρόμου. Μετά τη συνάντηση αυτή, ο Πρόεδρος του Οργανισμού Σιδηροδρόμων Ελλάδας ενημέρωσε τον Περιφερειάρχη Δυτικής Ελλάδας, Νεκτάριο Φαρμάκη και τον Περιφερειάρχη Πελοποννήσου, Δημήτριο Πτωχό για το θέμα αυτό, καθώς και για τις επόμενες συντονισμένες ενέργειες που σχεδιάζονται για την υλοποίησή του έργου.
Αγορά ακινήτων: Διάσημα (και ακριβά) σπίτια προς πώληση
Τα σπίτια διασήμων καλλιτεχνών έχουν υψηλότερη τιμή, την οποία όμως οι πλούσιοι αγοραστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν Διάσημα σπίτια είναι προς πώληση και έχουν συνήθως υψηλότερη τιμή, σύμφωνα με τους μεσίτες πολυτελών ακινήτων. Μεταξύ αυτών είναι σπίτια που φιλοξένησαν ή φιλοξενούν δημοφιλείς ταινίες ή τηλεοπτικές σειρές όπως το «Home Alone» και το «Full House» ή ακίνητα που ανήκουν σε γνωστούς καλλιτέχνες, ηθοποιούς ή μουσικούς. Οι πλούσιοι αγοραστές που βλέπουν τα σπίτια ως συλλεκτικά αντικείμενα είναι γενικά πρόθυμοι να πληρώσουν οτιδήποτε, λένε οι μεσίτες. Ωστόσο, αυτό το επιπλέον ποσό ασφάλιστρο είναι δύσκολο να υπολογιστεί ποσοτικά, καθώς ορισμένοι πλούσιοι αγοραστές θα πληρώσουν σχεδόν τα πάντα για να αποκτήσουν ένα κομμάτι της ποπ κουλτούρας, σύμφωνα με τους ειδικούς στα ακίνητα. «Είναι σαν να έχεις έναν Πικάσο» ή ένα αυγό Fabergé, είπε ο Τομερ Φρίντμαν (Tomer Fridman), κτηματομεσίτης με έδρα το Λος Άντζελες, ο οποίος ειδικεύεται σε πολυτελή σπίτια και διασημότητες. «Αγοράζετε κάτι που είναι εξαιρετικά μοναδικό και κάτι που είναι πολύ σπάνιο», είπε. Μεταξύ των πρόσφατων αξιοσημείωτων καταχωρίσεων: Το βικτοριανό σπίτι που απεικονίζεται στην κωμική σειρά «Full House» βγήκε στην αγορά την Πέμπτη στο Σαν Φρανσίσκο για 6,5 εκατομμύρια δολάρια. Τον περασμένο μήνα, το σπίτι της τιανίας «Home Alone» όπου πρωταγωνιστούσε ο Kevin McCallister, εισήχθη για 5,25 εκατομμύρια δολάρια. Το πρώτο σπίτι του διάσημου Beatles, John Lennon και της συζύγου του Yoko Ono στη Νέα Υόρκη, μια διώροφη σοφίτα SoHo, κυκλοφόρησε επίσης στην αγορά για 5,5 εκατομμύρια δολάρια τον Μάιο. Υψηλότερες τιμέςΟι τιμές των πολυτελών ακινήτων έφτασαν πρόσφατα σε υψηλό ρεκόρ, αναφέρει το CNBC. Οι πλούσιοι είναι σε μεγάλο βαθμό «απομονωμένοι» από τα υψηλά επιτόκια στεγαστικών δανείων, καθώς πολλοί μπορούν να αντέξουν οικονομικά να κάνουν συμφωνίες με μετρητά, σύμφωνα με ειδικούς στα ακίνητα. Τα διάσημα σπίτια έχουν γενικά ακόμη υψηλότερες τιμές από τα αντίστοιχα της αγοράς, υποστηρίζουν οι ειδικοί. Ο Τζός Αλτμαν (Josh Altman), ένας κτηματομεσίτης πολυτελών ακινήτων στο Λος Άντζελες που εμφανίζεται στην εκπομπή Bravo «Million Dollar Listing», εκτιμά ότι το επιπλέον ποσό (premium) μπορεί να είναι ίσως 5% έως 10% εάν το σπίτι συνδέεται με μια διασημότητα. Οπως εξηγεί, το «Home Alone» είναι «μία από τις πιο διάσημες ταινίες όλων των εποχών» και «Αυτό θα έχει σίγουρα ένα premium, κατά τη γνώμη μου», λέει ο Αλτμαν στους πελάτες του οποίου περιλαμβάνονται ο Justin Bieber, ο James Cameron, η Alicia Keys και η Britney Spears. Η τελική τιμή σε τέτοια σπίτια γενικά δεν έχει σημασία για τους πλούσιους αγοραστές τους, λέει ο Τομερ Φρίντμαν, ο οποίος έχει πουλήσει ακίνητα που ανήκουν σε διασημότητες όπως η Μαίριλιν Μονρό (Marilyn Monroe) , ο Συλβέσετερ Σταλόνε (Sylvester Stallone) και η ΚάιΛι Τζένερ (Kylie Jenner). Πολλοί βλέπουν το σπίτι ως συλλεκτικό αντικείμενο και κάνουν μια «συναισθηματική αγορά», υποστηρίζει ο Τομερ Φρίντμαν. Τα όρια του αγοραστήΟμοίως, το σπίτι ενός σούπερ σταρ δεν θα έχει τόση τιμή εάν δεν είναι ενημερωμένο και έτοιμο. Για παράδειγμα, ο Κάνιε Γουέστ (Kanye West) —ο ράπερ που τώρα λέγετα Ye — αγόρασε ένα αρχοντικό στο Μαλιμπού της Καλιφόρνια για 57,3 εκατομμύρια δολάρια το 2021. Ωστόσο, δυσκολεύτηκε να πουλήσει το σπίτι, το οποίο κατέστρεψε και το άφησε ερειπωμένο. Πέρυσι το σπίτι βγήκε στην αγορά για 53 εκατομμύρια δολάρια, αλλά πρόσφατα μείωσε την τιμή στα 39 εκατομμύρια δολάρια. Τελικά, όμως, η αξία ενός σπιτιού – είτε πρόκειται για ένα διάσημο κτήμα είτε για ένα παραδοσιακό μπανγκαλόου – είναι στο μάτι του θεατή. «Στο τέλος της ημέρας, ένα σπίτι αξίζει όσα το άτομο είναι διατεθειμένο να πληρώσει για αυτό», λέει η Αμάντα Πέντλετον (Amanda Pendleton) ειδικός σε θέματα ακινήτων. Πηγή: ot.gr
Τζόαν Πέιντεν: Πώς έγινε μία από τις πλουσιότερες αυτοδημιούργητες γυναίκες στις ΗΠΑ
Και ποια συμβουλή δίνει στους επίδοξους επιχειρηματίες Η 92χρονη Τζόαν Πέιντεν είναι μία από τις πλουσιότερες και γηραιότερες αυτοδημιούργητες γυναίκες της Αμερικής. Είναι διευθύνουσα σύμβουλος της Payden & Rygel, μιας εταιρείας διαχείρισης κεφαλαίων με έδρα το Λος Άντζελες, την οποία ίδρυσε το 1983 ξοδεύοντας όλες της τις αποταμιεύσεις όπως αναφέρει το Forbes. Σήμερα, η εταιρεία της διαχειρίζεται περισσότερα από 161 δισ. δολάρια σε περιουσιακά στοιχεία και σχεδόν 240 υπαλλήλους σε πολλά γραφεία, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της. Ως μεγαλομέτοχος της εταιρείας της, η Πέιντεν είδε την περιουσία της να αυξάνεται στα περίπου 700 εκατ. δολάρια και είναι «νεοφερμένη» στην πρόσφατα δημοσιευμένη λίστα του Forbes με τις πλουσιότερες αυτοδημιούργητες γυναίκες της Αμερικής του 2024. Η πορεία της προς την επιτυχία διήρκεσε πολλές δεκαετίες. Αφού σπούδασε μαθηματικά και φυσική στο Trinity College στην Ουάσινγκτον, η Πέιντεν έγινε μία από τις ελάχιστες γυναίκες μηχανικούς σε μια εταιρεία με έδρα το Νιου Τζέρσεϊ που κατασκεύαζε διυλιστήρια πετρελαίου τη δεκαετία του 1950. Τα σχέδιά της ανατράπηκαν λίγα χρόνια αργότερα όταν υπήρξε ένα από τα πολλά θύματα των μαζικών απολύσεων. Το «γύρισε» στον χρηματοπιστωτικό τομέα, όπου χρησιμοποίησε το μαθηματικό της υπόβαθρο και απέκτησε μια θέση junior συνεργάτη στη Merrill Lynch. «Προσλήφθηκα με μισθό 25% μικρότερο επειδή δεν ήξερα τη διαφορά μεταξύ ενός ομολόγου και μιας μετοχής», δήλωνε η Πέιντεν στους Los Angeles Times το 1999. Μέσα σε δύο χρόνια, μετακόμισε στο Λος Άντζελες για να ενταχθεί στην Scudder, Stevens & Clark, μια εταιρεία διαχείρισης κεφαλαίων υψηλού κύρους. Μετά από πολλαπλές προσπάθειες για προαγωγή, έγινε η πρώτη γυναίκα εταίρος της εταιρείας. Μέχρι το 1983, ήταν επιφυλακτική στο να κολλήσει «στο ίδιο μέρος» για άλλη μια δεκαετία και αποφάσισε να κάνει ένα δικό της βήμα. Προσέλαβε τη συνάδελφό της Σάντρα Ρίγκελ και ίδρυσε την Payden & Rygel. Αν και είχε ανησυχίες στην αρχή, κατάφερε να μετατρέψει την Payden & Rygel σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες διαχείρισης ιδιωτικών κεφαλαίων στις ΗΠΑ. Η συμβουλή της Πέιντεν προς επίδοξους επιχειρηματίες που δεν είναι σίγουροι για το μεγάλο άλμα είναι «όταν πηδάτε στη λίμνη, δεν πρέπει να σκέφτεστε ότι θα πνιγείτε», είχε δηλώσει στο Trinity. Πηγή: ot.gr
ΗΠΑ: Το σχέδιο να διορθώσει την οικονομία της απειλεί τον υπόλοιπο κόσμο
Η άνθηση της οικονομίας στο εσωτερικό προκαλεί επιπτώσεις στο εξωτερικό Κείμενο: Ναταλία Δανδόλου Βρισκόμαστε και πάλι σε ένα κρίσιμο σημείο της παγκόσμιας οικονομικής ανάκαμψης. Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, ο κόσμος έχει ενώσει τις δυνάμεις του προκειμένου να αμβλύνει πρώτα τον οικονομικό πόνο που προκάλεσε η πανδημία και στη συνέχεια να καταπολεμήσει την ιστορική περίοδο πληθωρισμού που ακολούθησε. Όταν ξεκίνησε η πανδημία, οι κεντρικές τράπεζες σε όλο τον κόσμο μείωσαν τα επιτόκια στο μηδέν – ακριβώς όπως έκαναν κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης. Στη συνέχεια, καθώς ενισχύθηκαν οι πληθωριστικές πιέσεις, άρχισαν να αυξάνουν τα επιτόκια με ιστορικά υψηλούς ρυθμούς. Και τα έκαναν όλα αυτά σε σχεδόν τέλειο χρόνο, γεγονός που εξασφάλισε ότι οι αγορές παρέμειναν σταθερές και προβλέψιμες. Αλλά τώρα, το τρένο της παγκόσμιας ανάπτυξης κινδυνεύει και πάλι με εκτροχιασμό. Όπως επισημαίνει το Business Insider η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα ξεκίνησε τη χαλάρωση των επιτοκίων την Πέμπτη, μειώνοντας το επιτόκιο αναφοράς κατά 25 μονάδες βάσης. Η κίνηση αυτή δεν είναι μόνο ένδειξη εμπιστοσύνης ότι η ευρωζώνη βρίσκεται στο τέλος του πολέμου της με τον πληθωρισμό, αλλά και μια ένδειξη ανησυχίας ότι η οικονομία χρειάζεται μια μικρή ώθηση για να συνεχίσει να κυλά. Οι επενδυτές και οι οικονομολόγοι αναμένουν ότι η Federal Reserve θα ακολουθήσει το παράδειγμά της και θα μειώσει τα επιτόκια τον Σεπτέμβριο . Και έτσι, λέει η ιστορία, οι κεντρικές τράπεζες σε όλο τον κόσμο θα ξεκινήσουν τη συντονισμένη κίνησή τους, σε μια «τέλεια ισορροπία μεταξύ της καταπολέμησης του πληθωρισμού και της αποφυγής μιας ύφεσης». Η άλλη πραγματικότηταΤο θέμα είναι ότι η πραγματικότητα κοροϊδεύει τις υποθέσεις των ειδικών όλο το χρόνο. Η Wall Street ξεκίνησε το έτος περιμένοντας να υποχωρήσει ο πληθωρισμός, η οικονομία να επιβραδυνθεί σε πιο χαλαρό ρυθμό ανάπτυξης και έως και έξι μειώσεις επιτοκίων από τη Fed. Αντ ‘αυτού, τα στοιχεία για τον πληθωρισμό είναι συνεχώς εντονότερα και η ισχύς της αμερικανικής οικονομίας αψηφούσε τις προσδοκίες. Αυτός ο συνδυασμός σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να μην πραγματοποιηθεί ποτέ η περικοπή του Σεπτεμβρίου για την οποία προσεύχεται η Wall Street. «Το καλοκαίρι θα είναι σίγουρα ενδιαφέρον», ανέφερε στο Business Insider η Tamara Basic Vasiljev, ανώτερη οικονομολόγος στην Oxford Economics. Η βασική της υπόθεση είναι ότι όλα θα πάνε σύμφωνα με το σχέδιο, αλλά υπάρχουν επιφυλάξεις: «Η Fed έχει αποδείξει την ικανότητά της να αντιμετωπίζει κάθε είδους ζητήματα χρηματοπιστωτικής σταθερότητας. Τι γίνεται όμως αν ο πληθωρισμός των υπηρεσιών συνεχίσει να εκπλήσσει προς τα πάνω κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού; Τότε γίνεται φανερό ότι δεν μπορούν καν να κόψουν τον Σεπτέμβριο». Εάν η Fed δεν περικόψει το φθινόπωρο, το καθεστώς υψηλών επιτοκίων της Αμερικής θα είναι σε αντίθεση με τον υπόλοιπο κόσμο. Και οποιαδήποτε διαφορά μεταξύ των ΗΠΑ και του υπόλοιπου κόσμου θα έστελνε ένα περίεργο κύμα χρημάτων στις ακτές της Αμερικής. Αυτό το ξαφνικό κύμα μετρητών θα μπορούσε, με τη σειρά του, να προσθέσει ρευστότητα στο χρηματοπιστωτικό σύστημα ακριβώς τη στιγμή που η Fed προσπαθεί να το στεγνώσει και να ανεβάσει τις τιμές σε όλη την οικονομία. Αυτό θα έκανε ακόμη πιο δύσκολο για τη Fed να χαλαρώσει, αποκλίνοντας περαιτέρω την πολιτική των ΗΠΑ από τον υπόλοιπο κόσμο. «Σκεφτείτε το ως έναν φαύλο κύκλο που εμποδίζει την ομαλή, μαλακή προσγείωση του κόσμου» γράφει στο δημοσίευμα. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό έχει τη δυνατότητα να προσθέσει αστάθεια σε ήδη σκοτεινές αγορές. Αντίθετοι άνεμοιΟ άνεμος είναι το αποτέλεσμα μιας ανισορροπίας: ο αέρας μετακινείται από περιοχές υψηλής πίεσης σε περιοχές χαμηλής πίεσης. Όσο μεγαλύτερες είναι οι διαφορές πίεσης, τόσο πιο γρήγορα φυσάει ο άνεμος. Η ίδια αρχή ισχύει για την παγκόσμια ροή μετρητών — οι επενδυτές κυνηγούν τις ανισορροπίες και μερικές φορές τα πράγματα ανατρέπονται στη διαδικασία. Οι ΗΠΑ έχουν ήδη κάπως υψηλότερα επιτόκια από άλλες χώρες — το επιτόκιο αναφοράς της Fed είναι 5,25%-5,50%. Αυτές οι διαφορές επέτρεψαν στη Wall Street να πραγματοποιήσει αυτό που ονομάζεται «μεταφορά trading»: Οι επενδυτές δανείζονται χρήματα από μια χώρα με χαμηλά επιτόκια, τα επενδύουν σε ομόλογα μιας χώρας όπου τα επιτόκια είναι υψηλά και τσεπώνουν τη διαφορά. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό σημαίνει μετακίνηση χρημάτων από τον υπόλοιπο κόσμο και αγορά περιουσιακών στοιχείων των ΗΠΑ, ιδιαίτερα κρατικών ομολόγων. Slam dunkΌπως επισημαίνει το Business Insider, αυτό το εμπόριο ήταν καυτό από την αρχή του έτους – επενδυτικές τράπεζες όπως η JPMorgan και η UBS το συνέστησαν σε πελάτες και ο δείκτης του Bloomberg που βασίζεται στην πώληση των νομισμάτων της G10 με τη χαμηλότερη απόδοση και στην αγορά των υψηλότερων έχει ήδη αποδώσει 7% φέτος. Αυτές οι συναλλαγές είναι «παντού», δήλωσε στο Bloomberg ο Peter Schaffrik, στρατηγικός αναλυτής της RBC Capital Markets. Και όσο περισσότερα αποκλίνουν τα επιτόκια, τόσο πιο ελκυστική γίνεται αυτή η πορεία χρημάτων από τον αδύναμο στον ισχυρό. Αυτό που φαίνεται σαν slam dunk για τη Wall Street δεν είναι τόσο καλά νέα ούτε για τις ΗΠΑ ούτε για την παγκόσμια οικονομία. Σε μια εποχή που οι οικονομίες στην Ευρώπη και αλλού χάνουν τη δυναμική τους, η απορρόφηση περισσότερων χρημάτων από αυτές τις οικονομίες θα σφίξει τους οικονομικούς όρους, ενώ προσπαθούν να αποφύγουν την επιβράδυνση — ειδικά σε κρίσιμα περιφερειακά δεδομένα, όπως η γερμανική βιομηχανική παραγωγή. Θα αποδυναμώσει επίσης το ευρώ, γεγονός που θα δυσκολέψει την ήπειρο να εισάγει την ενέργεια που χρειάζεται για να τροφοδοτήσει την οικονομία της και θα καταστήσει ακριβότερη την αγορά αμερικανικών προϊόντων. Και στις ασιατικές οικονομίες, όπου τα επιτόκια είναι ήδη σημαντικά χαμηλότερα από ό,τι στις ΗΠΑ, τα πράγματα θα μπορούσαν να γίνουν ακόμη πιο ακατάστατα. Πονοκέφαλος για τη FedΓια τις ΗΠΑ, η διοχέτευση περισσότερων χρημάτων στις ακτές της Αμερικής έχει το αντίθετο αντίκτυπο από αυτό που θέλει να επιτύχει η Fed: ωθεί τις τιμές των περιουσιακών στοιχείων και χαλαρώνει τις οικονομικές συνθήκες. Με άλλα λόγια, καθιστά πιο δύσκολο για τη Fed να καταπολεμήσει τον πληθωρισμό που πλήττει τους καταναλωτές. «Υπάρχουν εύλογες ανησυχίες ότι αυτή η εισροή κεφαλαίων στις ΗΠΑ θα αυξήσει τη ρευστότητα, αυξάνοντας τις τιμές των περιουσιακών στοιχείων και την πληθωριστική πίεση, καθιστώντας πιο δύσκολο για τη Fed να μειώσει τα επιτόκια», δήλωσε ο Green. «Η αυξημένη ρευστότητα μπορεί να οδηγήσει σε πληθωριστικές πιέσεις, τις οποίες η Fed μπορεί να χρειαστεί να εξουδετερώσει
Τηλεόραση: Ακλόνητη βασίλισσα της διαφήμισης
Κορυφαία αποδοτικότητα έχουν οι επενδύσεις των επιχειρήσεων που επιλέγουν την προβολή των προϊόντων και υπηρεσιών τους στην TV και στα έντυπα Αλέξανδρος Καψύλης Την αποτελεσματικότητα της επένδυσης των επιχειρήσεων στη διαφημιστική προβολή τους δείχνει έρευνα που διενεργήθηκε στη Βρετανία. Τα κέρδη που αποφέρει μια διαφημιστική δαπάνη καθίστανται πιο προφανή και μετρήσιμα αν τα επιχειρηματικά επιτελεία κρατούν λεπτομερή στατιστικά στοιχεία και μετρούν τις επιπτώσεις μιας καμπάνιας σε βάθος χρόνου. Είναι χαρακτηριστικό ότι κάθε στερλίνα που επενδύει μια εταιρεία στη διαφήμιση σε οποιοδήποτε μέσο τής αποδίδει σε βάθος χρόνου περισσότερες από 4 στερλίνες κατά μέσον όρο. Αν μάλιστα ως διαφημιστικό μέσο επιλεγεί η τηλεόραση, η απόδοση της επένδυσης μεγιστοποιείται. Τη μεγάλη και συμπεριληπτική έρευνα διενήργησε η Thinkbox – πρόκειται για τον φορέα προώθησης πωλήσεων μέσω της τηλεόρασης στη Βρετανία –, η οποία ανέλυσε μια τεράστια οικονομετρική βάση από τα δεδομένα πελατών των διαφημιστικών ομίλων Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare και Wavemaker UK. Είναι η δεύτερη ανάλογη έρευνα της Thinkbox στο Ηνωμένο Βασίλειο, έπειτα από εκείνη του 2017, η οποία επιβεβαιώνει την ακαταμάχητη επιρροή που ασκεί η τηλεοπτική διαφήμιση στο καταναλωτικό κοινό. Σύμμαχος ο χρόνοςΗ πρώτη μείζων διαπίστωση της έρευνας είναι ότι ο διαφημιζόμενος έχει τον χρόνο για σύμμαχό του. Οσο αυτός κυλά, τόσο αποδίδει η επένδυσή του. Οι ερευνητές υπολόγισαν την άμεση απόδοση (της πρώτης εβδομάδας), τη μεσοπρόθεσμη απόδοση (τις πρώτες 13 βδομάδες), τη μακροπρόθεσμη (από τις 14 εβδομάδες έως τους 24 μήνες) και τη συνολική απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης (0 έως 24 μήνες). Οπως φαίνεται και στον πίνακα, η μέση βραχυπρόθεσμη απόδοση κέρδους για καθεμία στερλίνα που επενδύεται είναι 1,87 στερλίνες. Η πλήρης απόδοση της επένδυσης, σε ορίζοντα διετίας, φθάνει τις 4,11 στερλίνες. Η έρευνα έδειξε ότι το 58% των συνολικών κερδών που αποφέρει μια διαφήμιση το εισπράττει ο διαφημιζόμενος τις πρώτες 13 εβδομάδες από την έναρξη της καμπάνιας. Βραχυ-μεσοπρόθεσμα δηλαδή. Η γραμμική (ελεύθερης λήψης, δίχως συνδρομή) τηλεόραση εξακολουθεί να αποδίδει τα μέγιστα, καθώς το μερίδιό της στη συνολική απόδοση των διαφημίσεων σε κάθε μέσο φθάνει στο 46,6%. Η συνδρομητική τηλεόραση «μετρά» μόνο κατά 8,2%. Απόδοση και διάρκειαΟι γενικές διαδικτυακές αναζητήσεις (Generic PPC) προσφέρουν την υψηλότερη άμεση (σε ορίζοντα μιας εβδομάδας) διαφημιστική απόδοση. Δεν προσφέρουν όμως διάρκεια απόδοσης. Η γραμμική τηλεόραση έρχεται δεύτερη σε άμεση απόδοση, ακολουθούμενη από τα πληρωμένα μηνύματα στα κοινωνικά δίκτυα, τις διαφημίσεις στο ραδιόφωνο και στη συνδρομητική τηλεόραση. Ειδικότερα οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συμβάλλουν σχεδόν κατά τα δύο τρίτα (κατά 63% για την ακρίβεια) στη συνολική απόδοση που έχει μια διαφημιστική δαπάνη σε κάθε μέσο μετά την πρώτη εβδομάδα της καμπάνιας. Σύμφωνα με την έρευνα, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αποφέρουν το 54,7% των συνολικών διαφημιστικών κερδών, με έναν μέσο όρο πλήρους απόδοσης (συνολικών κερδών ROI) 5,61 στερλινών για καθεμία στερλίνα που δαπανάται. Συγκριτικά οι online διαφημίσεις βίντεο (κυρίως μέσω του YouTube) έχουν συνολικά κέρδη ROI 3,86 στερλίνες για κάθε στερλίνα που δαπανάται και συνεισφέρουν στο 3,4% των συνολικών διαφημιστικών κερδών σε κάθε μέσο. Το «σημείο κορεσμού»Η μελέτη ανέλυσε τα «σημεία κορεσμού» των διαφημιστικών μέσων – το σημείο κορεσμού είναι το τελευταίο σημείο όπου κάθε στερλίνα (ή ευρώ ή δολάριο) που επενδύεται σε ένα διαφημιστικό μέσο αποφέρει κέρδη τουλάχιστον μιας στερλίνας (ή ευρώ ή δολαρίου). Και έδειξε ότι η τηλεόραση έχει το υψηλότερο σημείο κορεσμού. «Οι διαφημιζόμενοι και οι διαφημιστές θα μπορούσαν να αυξήσουν τις επενδύσεις τους στην τηλεοπτική διαφήμιση σε υψηλότερα επίπεδα εξασφαλίζοντας υψηλότερες αποδόσεις και κέρδη» σημειώνεται χαρακτηριστικά. Ενδεικτικά αναφέρεται ότι η άμεση απόδοση μιας διαφήμισης στη γραμμική (μη συνδρομητική) τηλεόραση έχει βραχυπρόθεσμα τριπλάσια απόδοση κλίμακας από την απόδοση στο δεύτερο αποδοτικότερο μέσο, στα έντυπα, και οκταπλάσια απόδοση από εκείνη στα online βίντεο. Οι αποδόσειςΗ έρευνα της Thinkbox έδειξε ότι η απόδοση κερδών μέσω της τηλεοπτικής διαφήμισης για τον τομέα των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών είναι 1,95 στερλίνες, ενώ βραχυπρόθεσμα η απόδοση του λιανικού εμπορίου είναι 3,15 στερλίνες, σχεδόν τριπλάσια από εκείνη του τουριστικού κλάδου που είναι 1,19 στερλίνες. Εξυπακούεται ότι οι αποδόσεις διαφέρουν πολύ από προϊόν σε προϊόν του ίδιου κλάδου. «Παρά την οικονομική αναταραχή, οι βασικές αρχές της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης εξακολουθούν να ισχύουν. Η τηλεόραση αποδίδει πολύ δυναμικά κέρδη, αλλά αυτό έχει να κάνει με τη δύναμη που έχει η διαφήμιση ως επιχειρηματική επένδυση» σημειώνει ο Ματ Χιλ, διευθυντής Ερευνας και Σχεδιασμού της Thinkbox. Πηγή: ot.gr
ΗΠΑ: Οι απολαβές των CEOs αυξάνονται με ασύγκριτη ταχύτητα τα τελευταία 14 χρόνια
Σύμφωνα με τους Financial Times οι απολαβές των CEOs στις ΗΠΑ αυξάνονται με την υψηλότερη ραγδαία ταχύτητα τα τελευταία 14 χρόνια. Μέχρι τώρα, η μέση αμοιβή των CEOs στις εταιρείες του S&P 500 έχει αυξηθεί κατά 12%, σύμφωνα με αναφορές της ISS Corporate. Ταυτόχρονα, η μέση ετήσια αύξηση των μισθών στις ΗΠΑ είναι 4,1%, σύμφωνα με επίσημες πηγές. Ο Έλον Μασκ κατέγραψε σημαντική επιτυχία αυτήν την εβδομάδα στην ψηφοφορία των μετόχων της Tesla για την έγκριση ενός πακέτου μετοχών ύψους 56 δισ. δολαρίων, που αποτελεί το μεγαλύτερο που έχει καταγραφεί στην ιστορία των ΗΠΑ. Η επιτυχία του Μασκ μεταφέρει στα στελέχη ένα μήνυμα ότι “το όριο είναι ο ουρανός… μπορείς να κερδίσεις όσο θέλεις”, όπως δήλωσε ο Γουίλιαμ Τζορτζ, πρώην επικεφαλής της επιτροπής αποζημιώσεων στο διοικητικό συμβούλιο της Exxon και πρώην CEO της Medtronic. Σύμφωνα με τον Τζορτζ, η αμοιβή των στελεχών έχει “εκτραπεί εκτός ελέγχου”. “Αυτό θα οξύνει τον διχασμό στη χώρα μας ανάμεσα σε εκείνους που έχουν και σε εκείνους που δεν έχουν. Αυτό είναι κάτι που με ανησυχεί σοβαρά, καθώς πιστεύω ότι θα υπάρξει απώλεια εμπιστοσύνης προς τις εταιρείες”.
Η πρωθυπουργός της Δανίας λέει ότι η κοινωνία δυσκολεύεται να αποδεχτεί γυναίκες ηγέτες
Η Μέτε Φρεντέρικσεν, πρωθυπουργός της Δανίας, η οποία δέχθηκε επίθεση από έναν άνδρα την περασμένη εβδομάδα, δήλωσε σήμερα ότι οι γυναίκες πολιτικοί αντιμετωπίζουν κριτική λόγω του φύλου τους. Στην πρώτη της δημόσια εμφάνιση μετά την επίθεση που δέχθηκε, η 46χρονη πρωθυπουργός ανέφερε: “Οι γυναίκες δυσκολεύονται περισσότερο να γίνουν αποδεκτές στην εξουσία σε σύγκριση με τους άνδρες”. Η δήλωση αυτή έγινε σε ένα πολιτικό φεστιβάλ στο νησί Μπόρνχολμ, σηματοδοτώντας την επιστροφή της στην δημόσια σφαίρα. Η ίδια αναφέρει ότι “δεν ήμουν πολύ καλή στο να αναφέρομαι και να μιλάω για τον εαυτό μου ως γυναίκα” στην πολιτική. Επιπροσθέτως τονίζει: “Νομίζω ότι ορισμένες από τις επικρίσεις που λάβαμε η Χέλε Τόρνινγκ-Σμιτ (πρώτη γυναίκα πρωθυπουργός στη Δανία) και εγώ έχουν να κάνουν με το φύλο μας”. Το 2019, σε ηλικία 41 ετών, η Φρεντέρικσεν ανέλαβε τη θέση της ως η νεότερη πρωθυπουργός σε σκανδιναβική χώρα και διατήρησε την ηγετική της θέση μετά τη νίκη του κόμματός της στις βουλευτικές εκλογές του 2022. “Ήμουν πολύ απασχολημένη με το να σας φροντίζω, να φροντίζω τη χώρα μας που βρισκόταν σε πολύ δύσκολη κατάσταση, αλλά ίσως όχι τόσο καλή στο να φροντίζω τον εαυτό μου” αναφέρει. Την Τρίτη, σε συνέντευξή της στη δημόσια τηλεόραση DR, εξέφρασε τη λύπη της για την επιδείνωση του κλίματος στον πολιτικό διάλογο. Στις 7 Ιουνίου, η πρωθυπουργός της Δανίας δέχτηκε επίθεση κατά τη διάρκεια της περιήγησής της στο κέντρο της Κοπεγχάγης. Ο άνδρας που κατηγορείται ως δράστης της επίθεσης είναι ένας 39χρονος Πολωνός, ο οποίος συνελήφθη άμεσα και έκτοτε βρίσκεται προφυλακισμένος. Η αστυνομία δηλώνει ότι η ενέργειά του δεν προήλθε από πολιτικά κίνητρα.
Adidas: Εξετάζει καταγγελίες για πιθανό χρηματισμό στελεχών της στην Κίνα
Σύμφωνα με πληροφορίες από καλά ενημερωμένες πηγές των Financial Times, η Adidas έχει ξεκινήσει έρευνα για δωροδοκία μεγάλης κλίμακας στην Κίνα, καθώς αντιμετωπίζει καταγγελίες για υπεξαίρεση «εκατομμυρίων ευρώ» από ανώτερα στελέχη. Μια ανώνυμη επιστολή αποκαλύπτει τα ονόματα αρκετών Κινέζων υπαλλήλων της Adidas, συμπεριλαμβανομένου ενός ανώτερου διευθυντή που είναι υπεύθυνος για τον προϋπολογισμό διαφήμισης της Adidas στην κινεζική αγορά, ο οποίος, σύμφωνα με το έγγραφο, ανέρχεται σε 250 εκατομμύρια ευρώ σε ετήσια βάση. Σύμφωνα με αναφορές των Financial Times, η επιστολή ισχυρίζεται ότι προέρχεται από «υπαλλήλους της Adidas China» και δημοσιεύθηκε αυτόν τον μήνα στην κινεζική πλατφόρμα κοινωνικών μέσων Xiaohongshu. Κατά την επιστολή, το προσωπικό της Adidas ισχυρίζεται ότι έλαβε μίζες από εξωτερικούς προμηθευτές υπηρεσιών. Ένα δεύτερο υψηλόβαθμο στέλεχος της Adidas, το οποίο εργάζεται σε διαφορετική μονάδα στην Κίνα, κατηγορείται για τη λήψη “εκατομμυρίων σε μετρητά από προμηθευτές και φυσικά αγαθά όπως ακίνητα”. Η Adidas επιβεβαίωσε ότι απέσπασε μια επιστολή στις 7 Ιουνίου που της επισήμαινε «πιθανές παραβιάσεις συμμόρφωσης στην Κίνα». Αναφέρθηκε ότι έχει αναλάβει δέσμευση να συμμορφώνεται προς τους νομικούς και εσωτερικούς κανονισμούς και τα ηθικά πρότυπα σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται και ότι διερευνά ενεργά αυτό το θέμα μαζί με εξωτερικούς νομικούς σύμβουλους.
Η Σερβία πρόκειται να εγκρίνει ορυχείο λιθίου της Rio Tinto
Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, η Σερβία ενδέχεται σύντομα να επιτρέψει στην Rio Tinto να επαναλάβει τις προετοιμασίες για το άνοιγμα ενός ορυχείου λιθίου, μετά την ενίσχυση της εξουσίας του κυβερνώντος κόμματος του προέδρου Αλεξάνταρ Βούτσιτς στις πρόσφατες εκλογές. Το έργο για τη δημιουργία ενός ορυχείου λιθίου, αξίας 2,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, διακόπηκε στις αρχές του 2022 λόγω των διαμαρτυριών σερβικών περιβαλλοντικών οργανώσεων. Η κυβέρνηση αποφάσισε να σταματήσει το έργο, προσπαθώντας να εκτονώσει τη λαϊκή οργή για τις πιθανές περιβαλλοντικές ζημιές από τη λειτουργία του ορυχείου της Rio Tinto. Ο Αλεξάνταρ Βούτσιτς, ο οποίος είναι στην εξουσία από το 2014, στηρίζει το έργο, ελπίζοντας στα οικονομικά οφέλη που μπορεί να φέρει στη Σερβία. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ των Financial Times, ενδέχεται να παραστεί προσωπικά στην επίσημη επανέναρξη του έργου τον επόμενο μήνα. Το προγραμματισμένο ορυχείο λιθίου στη δυτική Σερβία αναμένεται να ανοίξει το 2028, προσφέροντας στην Ευρώπη την πρώτη της πηγή για ένα κρίσιμο μέταλλο που χρησιμοποιείται στην κατασκευή ηλεκτρικών οχημάτων. Ο Αλεξάνταρ Βούτσιτς υποστηρίζει ότι η τοπική παραγωγή λιθίου από σερβικά ορυχεία θα πρέπει να συνοδεύεται από την κατασκευή μπαταριών και ενδεχομένως ηλεκτρικών οχημάτων εντός της Σερβίας, ώστε να αυξηθεί η εγχώρια προστιθέμενη αξία για την οικονομία της χώρας. Κατά το ρεπορτάζ των Financial Times, το έργο που εκτιμάται ότι θα μπορεί να παράγει 58.000 τόνους λιθίου, κάθε χρόνο θα προχωρήσει μόνον εάν η Rio Tinto παρέχει σταθερές εγγυήσεις ότι θα τηρούνται αυστηρά περιβαλλοντικά πρότυπα κατά τη διάρκεια της λειτουργίας του ορυχείου στη Σερβία.